Habeler, haber
DOLAR
/
EURO
/
ALTIN
/
BİST
/
Parçalı Bulutlu
İstanbul: Parçalı Bulutlu
12°
  • NAMAZ
    VAKİTLERİ
  • HAVA DURUMU
  • ÜYELİK GİRİŞİ

Mobilya Sektöründe Tasarım ve Markalaşmanın Önemi

Mobilya Sektöründe Tasarım ve Markalaşmanın Önemi
Eklenme : 23 Şubat 2013 0:50    Güncelleme : 25 Eylül 2014 22:16    Okunma : 1100

  •  Tasarım:

Değişen dünya ve  yaşam  anlayışı ile birlikte, Mobilya da bir ihtiyaç olmanın yanında,  zevk ve yaşam alanlarının vazgeçilmezi olmayı başarmış; mekanların  aksesuarı olarak sadece üst gelir  gruplarının değil, geniş toplum kesimlerine hitap edecek tarzda, modern mimarideki yerini almıştır. Bu açıdan bakıldığında, öncelikle mobilyaya  anlam katan  unsurlar; estetik, fonksiyonellik ve aksesuar gibi  önemli ayrıntılardır. Bir de günümüzün bakış açısına göre doğru malzemenin seçimi önemli bir konudur. Estetiği, fonksiyonelliği, aksesuarı  seçilen tarza uygun malzeme ile yoğuracak işinin ehli tasarımcı eksikliği, sektörün dünya piyasaları ile rekabet etmesinin önündeki en büyük engeli teşkil etmektedir. Şu halde Türkiye Mobilya sektörü %90 oranında iç piyasaya bağımlı olarak çalışmaktadır. Sektörün içerideki dalgalanmalardan etkilenmeden büyüyebilmesinin yolu ise ortak zevklere veya odaklanılan pazarın zevklerine göre dizayn ve tasarıma ağırlık vermekten geçmektedir. Kısacası  esasta farklılıkları ortaya koyacak kadroları sektöre kazandırmak yegane çözüm yoludur.

( Özgün Bir Yemek Masası Tasarımı- Ahşap ve seramik malzeme )

Her sektör tasarım ve ürün geliştirme yeteneği kadar rekabetçidir. Türkiye’de imalat sektöründe ciddi yeri olan mobilya sektörünün, aynı oranda ihracat gücüne sahip olamayışının temel nedeni; uluslararası pazarlarda, maliyet ve işçilik odaklı üretim gücünü pazarlamaya çalışmaktan kaynaklanmaktadır. Türkiye’de en büyükler arasında yer alan pek çok marka bile, ihracat pazarlarında sadece bir fason üretici olarak varlık göstermektedir. Global tasarımlar yaratmanın finansal gerekliliklerini karşılamak istemeyen, orta vadeli değil de kısa vadeli vizyon sahibi olan ve günü kurtarmak adına çok küçük kar marjlarıyla, tasarım değeri olmayan ürünler üreten firmalar, ihracat pazarlarında son yıllarda Çin faktörüyle yüzleşmek zorunda kalmıştır.

  •         Marka Bilincinin Oluşturulması:

Sektörün ikinci ana sorunu markalaşamama veya markalaşmanın anlamının ve öneminin henüz yeterince algılanamamasıdır.

Herhangi bir ürünün ya da hizmetin markalaşması; ülkesine, üreticiye ve tüketiciye değer katar. Rekabete karşı kendini korumasını kolaylaştırır. Fonksiyonel değer yaratma ötesinde; kendini ifade etme, bir gruba ait olma, özel hissetme gibi faydalar sunarak, tercih edilmeyi ve sadakati arttırır. Bir ürün ya da hizmet ancak geçici olarak tercih edilebilir, ancak markalar uzun vadeli bir ilişki kurar ve refah yaratırlar.

Yerel ve global pazarlarda rekabet artmakta ve pazarlar gittikçe tek tipleşmekte, bu durumda “farklılaşmak” ve avantaj sağlamak için marka gündeme gelmektedir. Markalaşma, yoğunlaşan rekabet ortamında bir ihtiyaç olarak doğmuştur. Giderek, mal üretiminin bütüne bakıldığında çok önemli olmadığı, asıl önemli konunun ürünün imajı olduğu anlaşılmıştır. Aynı kalite ve standartlara sahip bir ürünün, diğer ürünlerden daha fazla bir fiyata satılması markayı artan bir değer haline getirmiştir.
Eskiden üreticiler “ne üretirsek satarız” düşüncesindeydiler. Üretici az olduğu için arz talebi karşılamaya anca yetiyordu. Zamanla ürünlerini satmakta zorlanan işletmeler satışları arttırmak için “pazarlamaya” önem vermeye başladılar. Daha sonra tüketici ihtiyaçlarını dikkate alan ve tüketicilere kalite, standart, fiyat gibi unsurlarda tutarlı davranılan, bunların yanı sıra duygulara hitap edilen bir döneme girildi. Bu döneme “marka” dönemi de diyebiliriz. Firmalar imaj oluşturarak, katma değer yaratıp daha fazla kar sağlanacağını gördü. Günümüz pazarlarında artık markanın sözü geçmektedir.

Mobilyada markalaşma eğilimi 2000′li yıllarla birlikte artış gösterdi, özellikle perakende müşterisinin alışveriş tutumlarındaki global değişimler bu anlamda firmaları markalaşma sürecine götürdü. Sektörde şu anda büyük ölçekli firmaların markalaşma konusuna gösterdikleri önemi, diğer orta ve küçük ölçekli işletmelerin de göstermesi gerekliliği görülüyor. Zira özellikle dış pazarlarda olgunlaşmış bir marka  ve özgün tasarımlara sahip olmadan rekabet avantajı adına çok fazla bir yol katedemeyeceğimizi görüyoruz.

Markalaşma süreci ile birlikte, firmalar özgün tasarımlı ve kalitede dünya standartlarını yakalamış koleksiyonlar üretmeli, sadece üretici kimliğiyle işçilik değeri üreten bir sektör olmaktan çıkıp aynı zamanda marka kimliği ile katma değerli çalışmaya geçmelidir.

Sektörün hemen hemen tamamı aile şirketlerinden oluşmaktadır. Mobilya firmalarında profesyonel yönetici ve uzman kadrolar çalıştırma oranı oldukça düşüktür. Bu nedenle işletmelerde kayıt tutma ve plan yapma gibi fonksiyonlar sağlıklı çalışmamaktadır. Bilgi ve deneyim birikim ve aktarımı da aynı şekilde sağlıksız yürümektedir.

        Bu nedenle firmalarımıza kurumsallaşma, markalaşma, profesyonelleşme, rekabet gibi kavramların anlatıldığı, global örneklerle desteklenmiş eğitimler hazırlanmalıdır. Uzman kadrolar ile mobilya firmalarına danışmanlık ve rehberlik hizmeti sağlanmalıdır.



Bu habere hiç yorum yapılmamış. ilk yorum yapan sen ol !
  • SİYASET
  • GÜNCEL
  • KÜLTÜR
  • SPOR
  • DÜNYA
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10

GÜNÜN HABERLERİ

YAZARLAR

baslik